L'Alberta impose des restrictions sur la publicité relative aux bonus liés aux jeux d'argent en ligne

De nouvelles règles limitent la publicité pour les bonus auprès du grand public

L'Alberta lancera son marché réglementé des jeux d'argent en ligne le 13 juillet 2026. D'ici là, la province a mis en place de nouvelles règles concernant la publicité pour les jeux d'argent. Le changement le plus important concerne les bonus, les crédits et les offres spéciales. Les opérateurs peuvent toujours offrir ces récompenses aux joueurs. Cependant, ils ne peuvent pas en faire la publicité via des canaux publics.

Les bonus ne pourront ainsi apparaître que sur le site web de l’opérateur lui-même. Les opérateurs pourront également envoyer des offres directement aux joueurs ayant accepté de les recevoir. Cette décision témoigne de l’approche prudente de l’Alberta : autoriser les bonus tout en limitant la publicité publique.

Ce que prévoient les nouvelles règles

Ces changements s’inscrivent dans le cadre du règlement modificatif sur les jeux d’argent, les alcools et le cannabis (AR 2/2026). Les nouvelles règles fixent des limites claires en matière de publicité pour les jeux d’argent. Les publicités ne doivent pas cibler les personnes n’ayant pas l’âge légal pour jouer. Elles ne doivent pas non plus contenir d’allégations fausses ou trompeuses.

Les règles précisent également la manière dont les opérateurs doivent présenter leurs offres de bonus. Chaque offre doit clairement indiquer ses modalités, ses conditions et ses éventuelles limites. Un opérateur ne peut qualifier une offre de « gratuite » que si elle l’est réellement. Il ne peut pas non plus qualifier une offre de « sans risque » si les joueurs peuvent tout de même perdre de l’argent.

Les bonus restent autorisés

Les nouvelles règles n’interdisent pas les bonus, elles limitent uniquement les canaux par lesquels les opérateurs peuvent en faire la promotion. Les opérateurs peuvent toujours proposer des offres de bonus selon des modalités approuvées, notamment :

• Sur leur propre site web.

• Par le biais de messages directs adressés aux joueurs ayant donné leur consentement.

Ouverture du marché en juillet

Le marché réglementé ouvrira le 13 juillet 2026. À compter de cette date, les opérateurs agréés pourront légalement proposer des jeux d’argent en ligne en Alberta. Avant l’ouverture, chaque opérateur devra s’enregistrer, s’acquitter des frais requis et signer un accord avec l’Alberta iGaming Corporation.

Parallèlement, l’Alberta Gaming, Liquor and Cannabis Commission continuera à superviser le marché et à faire respecter les règles. Le dispositif global encourage également le jeu responsable. Les opérateurs doivent cesser d’envoyer des messages marketing aux joueurs ayant choisi l’auto-exclusion.

L’Alberta adopte une approche prudente

L’Alberta souhaite développer son marché des jeux d’argent en ligne sans accroître la pression sur les joueurs. Les nouvelles règles permettent aux entreprises de se faire concurrence, tout en soumettant la publicité relative aux bonus à un contrôle plus strict.

Néanmoins, les opérateurs pourront toujours promouvoir leurs services par des moyens approuvés. Au-delà de cela, chaque offre devra être claire, honnête et facile à comprendre. Ainsi, les nouvelles règles pourraient influencer la manière dont les entreprises feront leur publicité lors de l’ouverture du marché. Les joueurs pourront toujours bénéficier de bonus, mais la promotion publique de ces offres restera limitée.