Google bloque 270 millions de publicités pour les jeux d'argent en 2025, alors que la pression réglementaire s'intensifie

L'application de la loi atteint une nouvelle échelle

Le dernier rapport de Google fait état d'une nette augmentation de l'application de la loi au cours de l'année 2025. L'entreprise a bloqué 270,7 millions de publicités pour les jeux d'argent et de hasard au cours de l'année. Les jeux constituent ainsi la huitième catégorie d'annonces interdites. Cette catégorie se classe également au troisième rang pour les publicités restreintes, avec environ 124 millions de cas.

Par ailleurs, Google a supprimé plus de 8,3 milliards de publicités dans le monde, ce qui est très important. Selon les données de l'entreprise, la plupart des violations n'ont jamais atteint les utilisateurs. Plus de 99 % des publicités nuisibles ont été stoppées avant d'apparaître en ligne.

Les systèmes d'intelligence artificielle jouent un rôle central

L'intelligence artificielle semble être à l'origine d'une grande partie de ce travail. Google a déclaré que son système Gemini améliorait la manière dont les publicités sont examinées et bloquées. Contrairement aux outils plus anciens, ces modèles tentent de comprendre l'intention, et pas seulement les mots clés.

Ils étudient des modèles tels que l'âge du compte, le comportement et les signaux de campagne. Cela peut aider à repérer les publicités conçues pour éviter les règles de détection. Les dirigeants de la société ont déclaré que le système pouvait arrêter les menaces avant que les utilisateurs ne les voient.

La répression s'étend au-delà des publicités

L'action ne s'est pas arrêtée aux seules publicités. Google a suspendu 24,9 millions de comptes d'annonceurs au cours de l'année. Environ 4 millions de ces comptes étaient liés à des escroqueries. L'entreprise a également supprimé 602 millions d'annonces liées à des escroqueries.

L'application de la loi a également concerné les sites web, avec des mesures prises sur plus de 480 millions de pages. Les éditeurs de sites liés aux jeux d'argent ont commis 9,7 millions d'infractions à la politique de l'entreprise. Les principales mesures prises sont les suivantes

• le blocage de 270,7 millions de publicités sur les jeux d'argent

• Suspension de près de 25 millions de comptes d'annonceurs

• Suppression de plus de 600 millions de publicités frauduleuses

• Prendre des mesures à l'égard de 480 millions de pages web

Les régulateurs augmentent la pression au niveau mondial

Les régulateurs semblent accroître la pression dans plusieurs régions. Au Brésil, des fonctionnaires ont remis en question des applications de paris illégales sur les principaux magasins d'applications. Il est possible que certains services ne disposent pas de licences adéquates en vertu des règles locales.

En Europe, des règles plus strictes sont déjà prévues, avec de nouveaux contrôles à venir. Google Irlande a annoncé des règles publicitaires plus strictes à partir de mars 2026. Par ailleurs, les gouvernements examinent également les influenceurs et la promotion sur les médias sociaux.

Les inquiétudes portent sur la manière dont les paris illégaux se propagent à travers le contenu en ligne. Ce problème pourrait s'aggraver à mesure que la publicité numérique devient plus complexe.

Équilibrer le contrôle et l'équité

Google a déclaré avoir amélioré la façon dont il traite les rapports des utilisateurs. L'entreprise a donné suite à quatre fois plus de signalements qu'auparavant. Dans le même temps, les suspensions incorrectes de comptes ont chuté d'environ 80 %.

Ces chiffres témoignent des efforts déployés pour trouver un équilibre entre l'application stricte de la loi et le soutien aux entreprises légales. Toutefois, la situation générale reste floue et pourrait continuer à évoluer. Au fur et à mesure que les règles se renforcent, les entreprises et les régulateurs pourraient ajuster leur approche. La pression augmente. Les réactions se multiplient. L'issue reste incertaine.