L'ASA et l'UKGC mettent en garde les opérateurs contre les publicités destinées aux moins de 18 ans

Nouvel examen des publicités pour les jeux d'argent

L'Advertising Standards Authority (ASA) a demandé aux opérateurs de revoir leurs campagnes publicitaires. L'autorité de régulation entamera sa prochaine série de contrôles des publicités sur les jeux d'argent dans les médias sociaux le 11 juin. L'examen portera sur les contenus susceptibles d'être très attractifs pour les jeunes.

Le transfert est conforme aux nouvelles orientations publiées en octobre 2025. Ces changements ont permis de mieux comprendre ce qui pouvait constituer une infraction aux règles en matière de publicité. Toutefois, selon les autorités de régulation, certaines publicités continuent d'atteindre un public plus jeune en ligne.

L'IA aidera à détecter les infractions potentielles

L'ASA utilisera l'intelligence artificielle pour soutenir le processus d'examen. Le système recueillera les publicités pour les jeux d'argent sur les sites de médias sociaux. Des outils d'apprentissage automatique rechercheront ensuite les contenus susceptibles d'enfreindre les règles.

Ce plan reflète l'évolution du marché de la publicité. Les entreprises publient désormais un grand nombre de publicités numériques sur de nombreux canaux. L'objectif n'est pas seulement de détecter les infractions. Les autorités espèrent également que l'avertissement encouragera les opérateurs à supprimer les publicités à risque avant le début des contrôles.

L'UKGC soutient l'initiative

La Commission britannique des jeux de hasard (UKGC) a publiquement soutenu ce nouvel effort de surveillance. L'autorité de régulation a déclaré que des infractions graves ou répétées pourraient donner lieu à des amendes et à d'autres mesures d'application.

Cet avertissement intervient alors que les opérateurs se livrent une concurrence acharnée pour attirer de nouveaux clients. Le marketing reste un élément important de cette concurrence.

Les stars du football restent une préoccupation majeure

Des cas récents montrent ce que les régulateurs peuvent considérer comme risqué. Plusieurs enquêtes ont porté sur des stars du football apparaissant dans des publicités pour des jeux d'argent. Certaines plaintes ont été retenues, tandis que d'autres ont été rejetées. En voici quelques exemples :

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Ces cas ont mis en lumière une question importante : les joueurs actuels peuvent avoir un plus grand attrait pour les jeunes. L'apparition de Thierry Henry dans une publicité a été autorisée. Les régulateurs ont décidé qu'il était désormais largement connu en tant que commentateur de télévision et ancien joueur.

La période de la Coupe du monde peut attirer l'attention

La Coupe du monde approche et l'activité publicitaire devrait s'intensifier. Les grands tournois donnent souvent lieu à une concurrence intense entre les opérateurs. Les entreprises veulent attirer de nouveaux utilisateurs et renforcer leurs marques.

Néanmoins, le dernier avertissement pourrait amener certains opérateurs à modifier leurs plans. Les promotions mettant en scène des stars actuelles du football pourraient faire l'objet d'un examen plus approfondi. Certaines entreprises pourraient décider d'ajuster leurs campagnes avant de les lancer.

Le secteur est donc confronté à un test important. Les opportunités de marketing restent importantes, mais l'attention des autorités de régulation s'accroît. Le message des régulateurs semble clair : les opérateurs doivent réfléchir soigneusement avant de publier des publicités susceptibles d'attirer les moins de 18 ans.